LUCíA HERRERA
Spotify anunció que, desde mediados de septiembre, empezará a mostrar una etiqueta denominada AI Persona en determinados perfiles de artistas cuya identidad pública haya sido generada con inteligencia artificial y no corresponda a una persona real.
La novedad apunta a dar más contexto a quienes escuchan música en la plataforma, en un escenario en el que crecen los proyectos musicales que utilizan nombres, imágenes y biografías sintéticas para presentarse ante el público.
Según informó la compañía el 13 de agosto, la señal comenzará a ser visible en el banner y la sección «Acerca de» de los perfiles, en los resultados de búsqueda y junto a las canciones dentro de playlists. Al pulsar la etiqueta, los usuarios podrán conocer si la condición fue declarada por el propio perfil o determinada tras una revisión de Spotify.
Una etiqueta centrada en la identidad del artista
La plataforma remarcó que la insignia no busca definir cómo fue producida una canción. Es decir, un músico humano que use herramientas de inteligencia artificial durante la composición, producción, mezcla u otras etapas creativas no será considerado automáticamente una AI Persona.
El foco estará puesto en la identidad con la que se presenta el proyecto musical. Spotify revisará, entre otros elementos, el nombre y las imágenes del perfil cuando estos parezcan representar una identidad fotorealista creada con IA. La empresa indicó que el proceso empezará por cuentas que hayan alcanzado umbrales de audiencia definidos internamente, con el objetivo de cubrir la mayoría de los perfiles que visitan los oyentes.
Los artistas también podrán identificar voluntariamente su perfil como una AI Persona a través de Spotify for Artists. Sin embargo, la empresa señaló que no dependerá únicamente de esa declaración: podrá aplicar la etiqueta tras sus propias evaluaciones.
Si el distintivo es colocado por el equipo de revisión, el perfil será notificado y tendrá la posibilidad de autodeclararse o apelar la decisión. Spotify adelantó, además, que en los próximos meses habilitará una función para que los usuarios reporten cuentas que consideren vinculadas a identidades artificiales.
Menos visibilidad automática en las recomendaciones
Uno de los aspectos más relevantes de la política será su efecto sobre el descubrimiento musical. Spotify afirmó que, por defecto, las AI Personas no serán incluidas en recomendaciones editoriales ni algorítmicas. En la práctica, su música no aparecerá en sugerencias personalizadas, salvo que el usuario manifieste un interés activo, como seguir ese perfil.
La decisión separa la experimentación creativa con IA de la promoción automatizada de proyectos que se presentan como artistas sin una persona real detrás. La compañía sostiene que pretende priorizar a artistas auténticos que desarrollan carreras musicales, sin impedir que existan propuestas con identidades virtuales.
Para músicos independientes de Perú, Latinoamérica y otros mercados, el cambio pone el acento en la transparencia de la presencia digital. En un entorno donde una portada, una foto de perfil o una biografía pueden crearse rápidamente con herramientas generativas, la identificación clara del responsable artístico puede convertirse en un factor relevante para construir confianza con la audiencia.
Parte de una estrategia más amplia sobre IA
La nueva etiqueta se integra a otras herramientas que Spotify ha presentado durante 2026. Entre ellas figura Verified by Spotify, orientada a indicar que un artista es una persona real que se presenta de forma auténtica; AI Credits, para que los creadores comuniquen cómo emplearon inteligencia artificial en una obra; y SongDNA, que aporta información sobre artistas y colaboradores detrás de una canción.
La empresa también ha desarrollado mecanismos de protección de perfiles para que los artistas revisen y aprueben lanzamientos asociados a sus cuentas, una medida dirigida a reducir atribuciones erróneas y posibles confusiones entre los oyentes.
El anuncio no establece una prohibición general a la música creada con apoyo de IA. Más bien, plantea una distinción entre el uso de la tecnología como herramienta de creación y la construcción de una identidad pública artificial. La eficacia de la medida dependerá de la precisión de las revisiones, de los procesos de apelación y de la información que Spotify entregue al público cuando las insignias comiencen a desplegarse a mediados de septiembre.
